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            手機行業的兩極:蘋果向低端低頭 小米向高端掙紮

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              白眼無端偏固執,紛紛變亂拂人情。永不變心的小編又有新鮮事要說瞭。小編整理瞭半天,給大傢帶來瞭這篇文章。不讓大傢久等瞭,下面馬上進入正題吧。

              本文來自傢電網

              2007年蘋果發佈第一款iPhone,成為瞭手機行業高端的代表;4年後,小米的第一代手機以1999元的價格發佈,是小米成為瞭性價比的代表。而在手機行業巔峰的10年過去後,這兩傢公司開始彼此學習。

              2020年2月13日,小米進行瞭一場意義非凡的發佈會,雷軍對著空曠的會場,在線上發佈瞭小米第一款沖擊高端市場的手機,起售價為3999元的小米10;而太平洋的另一邊,有關於低廉版iPhone的消息層出不窮,一款下探到中低端市場的iPhone即將誕生。

              小米向上,蘋果向下,作為手機行業兩極的兩者背後的行為邏輯卻幾乎一致。

              市場飽和,智能手機增長放緩

              全球智能手機市場規模正在縮減。IDC數據顯示,2016年,全球智能手機出貨量達到近年的峰值,為14.71億部,同比增長2.65%。此後,全球智能手機出貨量開始下滑,2019年全年,全球智能手機出貨量為13.71億部,同比下滑2.3%。

              進入2020年,形勢更加嚴峻。IDC預計,2020年上半年,全球智能手機出貨量將同比下降10.6%,2020年全年全球智能手機市場將萎縮2.3%,出貨量僅略高於 13 億部。而另一傢數據統計公司CCS Insights也給予瞭同樣的結論,該公司預測,今年預計今年智能手機銷量將會嚴重受影響,銷量暴跌1.5億至12.6億部,而手機市場則會同比下降13%,大跌2.4億部至15.7億部。

              CCS預測這將是自2011年以來,手機市場10年來最低點,真正的寒冬。

              在疫情的影響下,第一季度,手機市場收到巨大沖擊,新機出貨量幾近腰斬。根據中國信通院數據統計,2020年1-2月國內手機市場總體出貨量2719.7萬部,其中4G手機1896.4萬部、5G手機784.5萬部,同比下降44.0%。

              而據Strategy Analytics預測,2020年第一季度手機出貨量受到影響最大。預計整個季度,華為的智能手機出貨量可能下降600-700萬,OPPO和vivo將下降300-400萬,小米的出貨量則下降200萬。

              此外,從蘋果來看,中國信通院數據顯示,iPhone在2月份的出貨量僅為49萬部,同比下滑瞭61%,遠低於去年同期的127萬部。對此蘋果方也表示,2020年第一季的營收額無法達到預計的額度,原本預計在630億至670億。

              CCS還指出,全球手機銷量將在今年第二季度暴降29%,下半年依然不容樂觀,即便在傳統旺季聖誕季的銷售額也將下降3%,這裡的手機包含智能機、翻蓋手機和功能機。

              不過,人們對於手機的需求隻是暫時被壓抑瞭,並沒有消失,CCS預測手機市場將在2021年正式反彈,增長12%,接近或超過2019年的銷量水平,隨著經濟復蘇,2022年手機市場將會再次繁榮,CCS預計2022年全球手機市場將會增長13%,達20億部。

              拓寬市場才是生存之道

              雖然在過去10年,小米和蘋果作為性價比和高端的代表,其背後最大的差異在於盈利能力。小米走性價比路線,通過大量出貨,從每一臺手機上賺取微薄利潤,而蘋果專註高端市場,出貨量逐漸落後於其他手機廠商,但憑借高利潤站穩腳跟。

              調研公司Counterpoint Research曾發佈過一項數據,主流手機廠商每銷售一部智能手機賺取的利潤:小米每部手機賺取的利潤僅為2美元,Vivo、Oppo、華為三傢國內手機廠商為十多美元,而蘋果每部手機能賺取151美元。

              對於小米而言,在目前以硬件為主要收入來源的階段,利潤率的提升會非常有限。在手機市場不斷萎縮的當下,沖擊高端是小米的必經之路。實際上,在國內市場,小米並不缺乏前輩。當今國產手機的四大巨頭華米OV中,華為、OPPO、VIVO,均在一定程度上開始瞭高端手機市場的探索,其中華為憑借P系列和Mate系列,以國人的攝像機水準,獲得瞭高端手機市場的入門券;而OPPO、VIVO則在手機市場創新疲軟之際註入強心針。

              唯獨小米姍姍來遲。2019年1月,Redmi獨立拆分,專註性價比,主攻電商市場,而小米專註中高端和新零售,也就是說,將“性價比”標簽讓渡給紅米之後,小米目標是新的客群、新的戰場。小米10可以說是早有預謀的必然產物,但小米10是否爭得一席之地,依然需要產品質量的支撐。

              而在蘋果層面,在經歷瞭iPhone X沖擊更高價格的慘敗之後,iPhone手機又回落至正常水平,甚至不得不向低端市場低頭,而即將發佈的iPhone SE 2就是這樣的產物。蘋果iPhone這一個產品線最近兩年的表現並不出色,雖然iPhone系列手機的均價是越來越高,購買iPhone的門檻從以往的4-5K逐漸升到瞭5-6K,但是iPhone的營收還是出現瞭不同程度的下滑。

              在去年蘋果的年報顯示,iPhone的營收更是自2012年以來首次低於總營收的50%,其中2019年財年iPhone營收四個季度分別下滑15%、17%、13%以及9%,雖然iPhone 11系列的發佈讓iPhone的營收增多,但是還是沒有扭轉下滑的局面。而iPhone的售價也在不斷上升,並在iPhone X系列時突破瞭萬元,高昂的門檻將相當一部分用戶直接送到瞭其他廠商的懷抱中。

              而近兩年恰逢也是國內智能手機處於飽和狀態,用戶們不再狂熱般更新自己的手機,再加上經濟形勢不明朗,不少用戶也不願意再花這麼多的錢去購買新款的iPhone瞭,而這也是此次蘋果將iPhone SE產品線重新搬出來的原因之一,將iPhone下沉到更便宜的市場中。

              歸根到底,還是所謂的“消費飽和”問題,隨著智能手機的不斷普及,技術創新趨於疲軟以及制造水平的提升,導致消費者的換機周期不斷拉長,在手機市場尚未出現更新的技術熱點之前,除瞭更便宜、更好用之外,消費者恐怕很難在找到其他更換的理由。

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            本文來源:科技 責任編輯:佚名